Қазақстанда жарнаманы қайдан сатып алуға болады
Жарнаманы Қазақстанда 2025 жылы әртүрлі платформаларда сатып алуға болады, соның ішінде әлеуметтік желілер, онлайн-басылымдар, іздеу жүйелері, маркетплейстер, тақырыптық сайттар және жарнамалық желілер. Нақты алаңды таңдау сіздің мақсатты аудиторияңызға, бюджетіңізге және жарнама мақсатына байланысты.
Жарнаманы қайдан және қай платформаларда сатып алуға болады
- Қазақстанда жарнаманы жоспарлау мен орналастыруға маманданған жарнама агенттіктері. Олар мақсатты аудиторияңызға лайықты арналар мен форматтарды таңдауға көмектеседі. Агенттікті таңдағанда тәжірибесіне, мамандануына және портфолиосына назар аударыңыз.
- Егер сіз тауар сатсаңыз, маркетплейстерде жарнама орналастыруды қарастырыңыз: Kaspi.kz., OLX, Shop.kz, Halyk Market, Jusan Магазин, Satu, Ozon, Wildberries.
- Таргеттелген жарнамаға арналған әлеуметтік желілердің жарнама кабинеттері: TikTok, Facebook, Instagram, ВКонтакте, Одноклассники, YouTube, Pinterest.
- Мессенджерлердегі жарнама: WhatsApp және Telegram (Telegram Ads жарнама платформасы).
- Контекстік жарнама Яндекс пен Google іздеу жүйелерінде. Назар аударыңыз: Google Ads жаңа брендтерге көбірек келеді, ал Яндекс.Директ танымалдығы жоғары компаниялар мен қайталама сатылымдар үшін тиімді болуы мүмкін.
- Тақырыптық ақпараттық және жаңалық сайттары, бренд тақырыбына сәйкес келетін.
- Блогерлердегі жарнама (құны блогердің танымалдығы мен қамтуына қарай қатты өзгеруі мүмкін).
- Газет-журналдарда, радио мен теледидарда жарнама орналастыру.
- Хабарландыру платформалары, мысалы, Flagma.kz, Salexy.kz, Avi.kz, Bazarm2b.kz.
- Сыртқы жарнама билбордтарда, аялдама кешендерінде және қоғамдық орындардағы түрлі жарнамалық құрылымдарда.
Дұрыс жарнама алаңын қалай таңдау керек
- Мақсатты аудиторияны талдаңыз — ықтимал клиенттеріңіз кім, олар қай жерде белсенді.
- Жарнама кампаниясының мақсаттарын айқындаңыз — нені көздейсіз (брендтің танымалдығы, сату, сайтқа трафик).
- Әртүрлі платформалардағы жарнама бағаларын біліп, салыстырыңыз.
- Бюджетті белгілеңіз (жарнамаға қанша жұмсауға дайынсыз) және жарнаманы қайдан сатып алатыныңызды шешіңіз. Алдымен бюджетті бірнеше бағытқа бөліп, тиімділігін бағалаңыз әрқайсысының.
- Статистиканы зерделеңіз: әр алаңның аудиториясы қандай, қандай жарнама форматтары қолжетімді.
- Бәсекелестерді талдаңыз — олар қай жерде және қандай алаңдарда өнімдері мен қызметтері туралы ақпарат орналастырады.
- Әртүрлі алаңдар мен форматтарды тестілеп көріңіз, тәжірибе жасаудан қорықпаңыз және дәл сіздің бизнесіңіз үшін ең тиімдісін анықтаңыз.
Блогерлер ме, әлде ПромоСтраницы ме
Мамандардың пікірінше, жарнаманы сатып алуға ең тиімді алаңдар:
- жарнаманы блогерлерде орналастыру;
- Яндекс іздеу жүйесінің жарнамалық сервисі (ПромоСтраницы).
Бұл — әлеуетті сатып алушыларды жаңа тауарлармен және брендтермен таныстыруға мүмкіндік беретін кең қамтушы құралдар.
Аудиторияның блогерге деген сенімі жиі жарнамаланған өнімге де беріледі. Подписчиктер блогерді ақпарат пен ұсыныстардың беделді көзі ретінде қабылдайды. Брендтің танымалдығын арттыру немесе өнімге деген адалдықты күшейту қажет болғанда блогерлер жақсы нәтиже береді.
Ал Яндекс ПромоСтраницы арқылы тауардың артықшылықтарын егжей-тегжейлі көрсетуге болады: олар мақсатты әрекеттер мен сатылымға тиімді.
Блогерлердегі жарнама
Блогерлерден жарнаманы қалай сатып алуға болады:
- Блогер биржалары арқылы. Қазақстанда блогерлерге жарнама берушілерді, ал компанияларға өнімдері мен қызметтерін ілгерілететін блогерлерді табуға көмектесетін бірнеше ірі биржа мен платформа бар. Ең танымалдары: InstaJet.in, Telega.in, GetBlogger, Plibber, LabelUp. Сондай-ақ Trendhero секілді блогер іздеуге және науқандарды басқаруға арналған құралдар ұсынатын сервистер бар.
- Тікелей блогерден. Әріптестік шарттарын талқылауға арналған блогердің не оның менеджерінің байланыс деректерін әлеуметтік желідегі профилінен немесе сайтынан табуға болады.
Қазақстандық блогерлердегі жарнама бағасы аудитория көлеміне, платформаға, тартылу деңгейіне және контент түріне байланысты қатты өзгереді. Бағалар бірнеше мыңнан бірнеше миллион теңгеге дейін құбылады.
Шамамен мынадай баға санаттары бөлінеді:
- Кіші блогерлер (10 мыңға дейін жазылушы) — жарнама құны бірнеше мыңнан 30–70 мың теңгеге дейін.
- Орта аудиториясы бар блогерлер (10–50 мың жазылушы) — орналастыру құны шамамен 25–75 мың теңге.
- Үлкен аудиториясы бар блогерлер (50–100 мың жазылушы) — жарнама шамамен 75–150 мың теңге.
- Ірі блогерлерде (100 мыңнан астам жазылушы) бағалар 4 млн теңгеден және одан жоғары.
- Агенттіктер блогерлердегі жарнаманы сатып алуға көмектесіп, іздеу, келіссөздер және жарнамалық посттарды әзірлеуді қоса алғанда толық қызмет көрсетеді. Мұндай қызметтердің құны айына 25–35 мың теңге болуы мүмкін, ал жарнамалық бюджет таңдалған блогерлер мен платформаларға байланысты бөлек есептеледі.
Блогерлердегі жарнаманың артықшылықтары
- Натив интеграция — жарнама блогердің ұсынысы ретінде көрінеді, бұл аудитория үшін сенімдірек болуы мүмкін.
- Жоғары қамту, блогердің жеке тәжірибесі арқылы әлеуетті сатып алушыларды тарту, брендке сенім қалыптастыру.
- Форматтардың әртүрлілігі — stories, посттар, reels.
Блогерлердегі жарнаманың кемшіліктері
- Сәйкес блогерді табудың қиындығы. Жарнама тиімді болуы үшін аудиториясы сіздің мақсатты аудиторияңызға сай келетін блогерді таңдау қажет.
- Сценарий мен жариялау мерзімдерін келісу көп уақыт алуы мүмкін.
- Адам факторы. Нәтиже блогердің сіздің өніміңіз туралы жеке пікіріне тәуелді. Тауарды немесе қызметті блогер қалай жарнамалайтынын және оның әсері қандай болатынын алдын ала болжау қиын.
- Егер блогер қандай да бір себеппен аудитория сенімінен айырылса, бұл оның жарнамалаған брендіне де теріс әсер етуі мүмкін.
- Этикалық емес әдістер. Кейбір блогерлер жасырын жарнама мен жалған пікірлерді қолданады, бұл жарнамаланатын брендтерге деген сенімді төмендетеді.
- Танымал блогерлердегі жарнама құны айтарлықтай жоғары болуы мүмкін.
- Мақсатты емес трафик қаупі. Нәтижесіне қарамастан, төлем жасалады.
- Жарнаманың тиімділігін мұқият қадағалау қажет.
- Қазақстандағы блогерлер жарнаманы «Жарнама туралы» заңға сәйкес міндетті түрде таңбалауы қажет. Алайда көбіне таңбалауды тапсырыс берушінің өзі жасайды.
Яндекс ПромоСтраницы
Яндекс ПромоСтраницы — Яндекстің жарнамалық мақалаларды жеке веб-парақша ретінде құрып, орналастыруға арналған сервисі. Жарнамалық ПромоСтраницы брендті, кез келген өнімді немесе қызметті ілгерілету үшін жасалады.
ПромоСтраницаның мақсаты — әлеуетті сатып алушыларды тартып, оларды сату воронкасымен жүргізу: өніммен танысудан сатып алуға дейін. Яғни пайдаланушыны әрекет жасауға ынталандыру: сайтқа өту, тапсырыс формасын толтыру, қоңырау шалу.
ПромоСтраницы қарапайым мақалалардан жарнамалауға арнайы жасалуымен, жарнама элементтері мен әрекетке шақырулардың болуымен ерекшеленеді. Жоғары ықпалмен жарнама сатып алғысы келетіндер үшін қолайлы.
ПромоСтраницаның ерекшеліктері
ПромоСтраницаға тауар не қызмет сатушысының сайтына автоматты өтуді қосуға болады, бұл пайдаланушылар үшін өте қолайлы.
Тиімділікті арттыру үшін «соңына дейін оқыту» бойынша төлем қарастырылған. Яғни тапсырыс беруші жарнамалық мақаланы соңына дейін оқыған пайдаланушылар үшін ғана төлейді. Тек мұқабасын көрген немесе мақаланы жартылай оқыған пайдаланушылар үшін төлем алынбайды.
ПромоСтраницаның артықшылықтары
- Дәл таргеттеу өнімге немесе қызметке қызығушылық танытқан пайдаланушыларға бағыттауға мүмкіндік береді.
- Өнім туралы егжей-тегжейлі сипаттама брендке деген сенімді арттырады.
- Басталғаннан кейін баға мен форматтарды басқару мүмкіндігі. Яғни науқанды жүргізу барысында нәтижелерін талдап, түзетулер енгізуге болады.
- Жарнамалық науқандарды жасау мен баптауға арналған ыңғайлы интерфейс.
- ПромоСтраницы Яндекс жарнамалық желісінде де, іздеу нәтижелерінде де көрсетілуі мүмкін.
- Құжаттандыруы қарапайым — Яндекс офертасы, шоттар және УПД (әмбебап беру құжаты) ғана.
- Яндекс жарнаманы әдепкі бойынша міндетті түрде таңбалайды.
ПромоСтраницаның кемшіліктері
- ПромоСтраницы жарнамалық мақала секілді көрінеді, бұл кейбір пайдаланушыларды алыстатуы мүмкін.
- Контент дайындау қажет — ПромоСтраница жасау үшін сапалы мақала жазу керек.
- Яндекс ПромоСтраницы бастапқы сұранысты қалыптастыруда жеткілікті тиімді болмауы мүмкін.
- Баптау үшін белгілі бір деңгейде білім қажет.
Қорытынды
Блогерлер натив интеграция ұсынады, ал ПромоСтраницы — өнімді егжей-тегжей сипаттайтын жарнамалық мақалалар және маркетингтік воронканың ортасындағы пайдаланушыларға бағытталған.
Егер бренд танымалдығын арттырып, жаңа өнімге назар аудартқыңыз келсе, блогерлердегі жарнама көбірек лайық.
Егер сатқыңыз келетін нақты өнім не қызметіңіз бар және мақсатты аудиторияңызды білсеңіз, ПромоСтраницы тиімді шешім болуы мүмкін.
Ұсынымдар:
- Алдымен екі нұсқаны да тестілеп көріңіз, қайсысы бизнесіңізге жақсы жұмыс істейтінін анықтаңыз.
- шығындарды бақылауды ұмытпаңыз, жарнаманың тиімділігін бағалап, түзетулер енгізіп отырыңыз.
- Максималды әсер үшін екі түрін де біріктіру мүмкіндігін қарастырыңыз.
