Блогеры vs ПромоСтраницы: где купить рекламу

Где купить рекламу в Казахстане

Рекламу в Казахстане в 2025 году можно купить на различных платформах, включая социальные сети, онлайн-издания, поисковые системы, маркетплейсы, тематические сайты и рекламные сети. Выбор конкретной площадки зависит от вашей целевой аудитории, бюджета и целей рекламы.

Где купить рекламу и на каких площадках

• Рекламные агентства, которые специализируются на планировании и размещении рекламы в Казахстане. Они помогут определить оптимальные каналы и форматы для вашей целевой аудитории. Выбирая агентство, следует обращать внимание на опыт работы, специализацию и портфолио.
• Если вы продаете товары, рассмотрите возможность размещения рекламы на маркетплейсах: Kaspi.kz., OLX, Shop.kz, Halyk Market, Jusan Магазин, Satu, Ozon, Wildberries.
• Рекламные кабинеты социальных сетей для таргетированной рекламы: TikTok, Facebook, Instagram, ВКонтакте, Одноклассники, YouTube, Pinterest.
• Реклама в мессенджерах: WhatsApp и Telegram (рекламная платформа Telegram Ads).
• Контекстная реклама поисковых систем Яндекс и Google. Учтите, что Google Ads лучше подходит для новых брендов, в то время как Яндекс.Директ может быть эффективен для компаний с высокой узнаваемостью и для повторных продаж.
• Тематические информационные и новостные сайты, которые соответствуют тематике бренда.
• Реклама у блогеров (стоимость рекламы у блогеров может сильно варьироваться в зависимости от их популярности и охвата аудитории).
• Размещение рекламы в газетах, журналах, на радио и телевидении.
• Платформы для объявлений, например, Flagma.kz, Salexy.kz, Avi.kz, Bazarm2b.kz.
• Наружная реклама на билбордах, остановочных комплексах и различных рекламных конструкциях в общественных местах.

Как выбрать подходящую рекламную площадку

1. Проанализируйте целевую аудиторию — кто ваши потенциальные клиенты, где они наиболее активны.
2. Определите цели рекламной кампании — чего вы хотите достичь (узнаваемость бренда, продажи, трафик на сайт).
3. Узнайте и сравните цены на рекламу на разных платформах.
4. Установите бюджет (сколько вы готовы потратить на рекламу) и решите, где купить рекламу. Для начала распределите бюджет между несколькими направлениями и оцените эффективность каждой РК.
5. Изучите статистику, посмотрите, какая аудитория у каждой площадки, какие доступны форматы рекламы.
6. Проведите анализ конкурентов — где и на каких площадках они размещают информацию о своих продуктах и услугах.
7. Тестируйте разные площадки и форматы рекламы, не бойтесь экспериментировать и смотреть, что работает лучше всего именно для вашего бизнеса.

Блогеры или ПромоСтраницы

Наиболее эффективными площадками, где купить рекламу, по мнению специалистов, являются:

• размещение рекламы у блогеров;
• рекламный сервис поисковой системы Яндекса (ПромоСтраницы).

Это охватные инструменты, с помощью которых можно знакомить потенциальных покупателей с новыми товарами и брендами.

Доверие, которое аудитория испытывает к блогеру, часто переносится на рекламируемый им продукт. Подписчики воспринимают блогера как авторитетный источник информации и рекомендаций. Блогеры лучше справляются с задачей, когда нужно повысить узнаваемость бренда или лояльность аудитории к продукту. 

В то время как с помощью ПромоСтраниц Яндекса, можно подробно раскрыть преимущества товара: они эффективны для осуществления целевых действий и продаж. 

Реклама у блогеров

Как купить рекламу у блогеров:

1. Через биржи блогеров. В Казахстане существует несколько крупных бирж и платформ, которые помогают блогерам находить рекламодателей, а компаниям — блогеров для продвижения своих продуктов и услуг. Наиболее популярные из них: InstaJet.in, Telega.in, GetBlogger, Plibber, LabelUp. Также существуют сервисы, такие как Trendhero, которые предоставляют инструменты для поиска блогеров и управления рекламными кампаниями.
2. Напрямую у блогера. Контактные данные блогера или его менеджера для обсуждения условий сотрудничества можно найти в профиле в соцсетях или на сайте.

Стоимость рекламы у казахстанских блогеров сильно варьируется в зависимости от размера аудитории, платформы, вовлеченности и типа контента. Цены могут колебаться от нескольких тысяч до нескольких миллионов тенге.

Ориентировочно, выделяют следующие ценовые категории:

• Небольшие блогеры (до 10 тысяч подписчиков) — реклама может стоить от нескольких тысяч до 30–70 тысяч тенге.
• Блогеры со средней аудиторией (10–50 тысяч подписчиков) — стоимость размещения составляет около 25–75 тысяч тенге.
• Блогеры с большой аудиторией (50–100 тысяч подписчиков) — реклама стоит около 75–150 тысяч тенге.
• У крупных блогеров (более 100 тысяч подписчиков) цены стартуют от 4 млн тенге и выше.

3. Агентства, где можно купить рекламу у блогеров, предлагают полный комплекс услуг, включая поиск, переговоры и разработку рекламных постов. Стоимость таких услуг может составлять от 25 до 35 тысяч тенге в месяц, не считая рекламного бюджета, который зависит от выбранных блогеров и платформ.

Преимущества рекламы у блогеров

• Нативная интеграция — реклама выглядит как рекомендация от блогера, что может быть весьма убедительным для аудитории.
• Высокий охват целевой аудитории, возможность вовлечения потенциальных покупателей через личный опыт блогера, формирование доверия к бренду.
• Разнообразие форматов — блогеры предлагают разные форматы рекламы: stories, посты, reels.

Недостатки рекламы у блогеров

• Сложность поиска подходящего блогера. Чтобы реклама была эффективной, необходимо выбрать блогера, чья аудитория совпадает с целевой.
• Согласование сценария и сроков публикации рекламы может занять много времени.
• Человеческий фактор. Результат зависит от личного мнения блогера о вашем продукте. При этом невозможно предугадать, как блогер прорекламирует товар или услугу, и каким будет эффект.
• Если блогер по каким-либо причинам теряет доверие аудитории, это может негативно сказаться и на бренде, который он рекламирует.
• Неэтичные методы продвижения. Некоторые блогеры используют скрытую рекламу и фальшивые отзывы, что подрывает доверие к рекламируемым брендам.
• Стоимость рекламы у популярных блогеров может быть достаточно высокой.
• Риск нецелевого трафика. Оплата проводится в любом случае, независимо от результата.
• Необходимо тщательно отслеживать эффективность рекламы.
• Блогеры в Казахстане обязаны маркировать рекламу в соответствии с законом «О рекламе». Но зачастую маркировкой приходится заниматься заказчику.

Яндекс ПромоСтраницы

Яндекс ПромоСтраницы — это рекламный сервис Яндекса для создания и размещения рекламных статей, которые выглядят как отдельные веб-страницы. Рекламные ПромоСтраницы создаются для продвижения бренда, любого продукта или услуги.

Цель ПромоСтраниц — вовлечь потенциальных покупателей и продвинуть их по воронке продаж: от знакомства с продуктом до совершения покупки. То есть подтолкнуть их совершить действие: перейти на сайт, заполнить  форму заказа, позвонить.

ПромоСтраницы отличаются от обычных статей тем, что они специально созданы для продвижения, содержат элементы рекламы и призывы к действию. Они идеально подходят для тех, кто ищет, где купить рекламу с максимальной вовлеченностью.

Особенности ПромоСтраниц

В ПромоСтраницы можно добавить автоматический переход на сайт продавца товара или услуги, что очень удобно для пользователей.

Для большей эффективности предусмотрена оплата за дочитывания. То есть заказчик рекламы платит только за тех пользователей, которые дочитали рекламную статью до конца. Пользователи, которые увидели только обложку или прочитали статью частично, не оплачиваются.

Преимущества ПромоСтраниц

• Точный таргетинг позволяет нацеливаться на пользователей, которые уже заинтересовались продуктом или услугой.
• Детальное описание с информацией о продукте повышает доверие к бренду.
• Возможность управлять ценой и форматами рекламы после запуска. То есть корректировать рекламную кампанию, анализируя в процессе ее результаты.
• Удобный интерфейс для создания и настройки рекламных кампаний. 
• ПромоСтраницы могут показываться как в рекламной сети Яндекса, так и в поисковой выдаче.
• Простое документальное оформление — только оферта с Яндексом, счета и УПД (универсальный передаточный документ).
• Яндекс маркирует рекламу по умолчанию в обязательном порядке.

Недостатки ПромоСтраниц

• ПромоСтраницы выглядят как рекламные статьи, что может отпугнуть часть пользователей.
• Требуется подготовка контента — для создания ПромоСтраницы необходимо написать качественную статью.
• ПромоСтраницы Яндекса недостаточно эффективны для формирования первоначального спроса.
• Требуется определенный уровень знаний для настройки.

Итоги

Блогеры предлагают нативную интеграцию, в то время как ПромоСтраницы позволяют создавать рекламные статьи с детальным описанием продукта и нацелены на пользователей, находящихся в середине маркетинговой воронки.

Если вам нужно повысить узнаваемость бренда и привлечь внимание к новому продукту, то реклама у блогеров может быть более подходящей.

Если у вас есть конкретный продукт или услуга, которую вы хотите продавать, и вы знаете свою целевую аудиторию, то ПромоСтраницы могут быть более эффективным решением.

Рекомендации:

• Для начала стоит протестировать оба варианта, чтобы понять, какой из них лучше работает для вашего бизнеса.
• Не забывайте отслеживать расходы, оценивать эффективность рекламы и вносить корректировки.
• Рассмотрите возможность комбинировать оба вида рекламы для достижения максимального эффекта.